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제목 [유망] 네덜란드 식탁용품 시장동향
등록일 2018.10.05 조회수 96
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[유망] 네덜란드 식탁용품 시장동향

 

 

- 네덜란드 식탁용품 및 주방용품의 수요는 지속 늘어날 전망
- 기업의 특성을 살림과 동시에 네덜란드 시장 성향에 맞는 전략 필요


 

□ 상품명 및 HS Code

 

  ㅇ 식탁용품은 HS Code 691110에 해당하며, '식탁용품 및 주방용품'으로 분류됨.

 

□ 선정 사유

 

  ㅇ 네덜란드 내 식탁용품 매출이 2017년 작년 대비 2.1% 증가했고, 2022년까지 지속증가할 전망

 

  ㅇ 이번 조사는 네덜란드 식탁용품 시장의 트렌드를 살펴보면서 한국 기업의 시장진출 가능성을 제고하기 위함임.

 

□ 시장규모 및 동향

 

  ㅇ 네덜란드 가정용품 시장 총 매출액은 2017년 기준 2% 성장해 7억9900만 유로를 기록함.
    - 음식 보관 용기는 2016~2017년 매출성장률 4%로 가장 큰 성장세를 보임.
    - 접시, 그릇 등 식기류는 가정용품 시장 내 가장 큰 비중을 차지하고 있으며, 총 매출액 2억8080만 유로를 기록
    - 가장 인기 있는 원료는 도자기(세라믹)로 원료별 분류 중 36.4%를 점유하고 있음.

 

네덜란드 가정용품 분류


자료원: KOTRA 암스테르담 무역관 자료 종합

 

네덜란드 가정용품 시장 매출액 현황


자료원: euromonitor.com

 

  ㅇ 로열티 프로그램(Loyalty programmes)이 고급 브랜드 매출 상승으로 이어짐.
    - 로열티 프로그램은 고객 유지를 위해 반복 구매자에게 선물 등 인센티브를 제공하는 프로그램으로, Albert Hejin, Jumbo 등 유통 체인에서 시행하고 있음.
    - Albert Heijn은 가정용품 제작기업 Villeroy & Boch와 협업해 Albert Heijn 구매 스탬프를 모으면 Villeroy & Boch 상품을 할인해주는 프로그램을 시행했음.
    - 로열티 프로그램은 Villeroy & Boch의 브랜드 인지도를 높여주고, 저렴한 자체 상표 브랜드로 향하던 소비자의 관심을 끌어오는 계기가 됨.
    - Albert Heijn은 가정용품 회사 Royal VKB와 새로운 파트너십을 맺었으며, 이러한 효과를 노린 많은 기업이 로열티 프로그램을 시작할 것으로 보임.

 

Albert Heijn과 Villeroy & Boch의 할인프로그램 광고

자료원: voordeelmuis.nl

 

  ㅇ 인터넷 유통업체와 저렴한 소매업체를 통한 판매가 늘어나고 있음.
    - 인터넷 유통업체는 가정용품 판매에 가장 큰 비중을 차지하고 있으며, 대표적인 업체로는 Onlineservies.nl, kookpunt.nl 등이 있음.
    - 인터넷 주문에 대한 선호가 늘고 절차가 간소화 됨에 따라 인터넷 유통 비중은 계속 늘어갈 것으로 예상됨.
    - Action, Big Bazaar 등 잡화점과 Aldi, Lidl 등 할인점은 저렴한 가격으로 인기를 끌고 있음.

 
중고가 식탁용품과 Action의 저렴한 제품


 
자료원: onlineservies.nl

 

□ 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국 수입동향

 

  ㅇ HS Code 691110 기준 네덜란드의 총 수입액은 8613만 달러
    - 수입액은 약 10.93% 증가했으며 영국, 폴란드, 이탈리아산 수입은 급격한 증가세를 보임.
    - 수입액 기준 주 수입국은 중국(4372만 달러), 벨기에(894만 달러), 독일(738만 달러)로 중국은 다른 국가들과 큰 격차를 보임.
    - 수입 중량은 전년 대비 6.73% 증가한 3만2744톤이며, 주 수입국은 폴란드, 영국, 스페인임.

 

네덜란드 식탁용품 및 주방용품 국가별 수입동향(HS Code 691110 기준)
(단위: 천 달러, %)

국가

수입액

점유율

증감률

2015

2016

2017

2015

2016

2017

전체

67,398

77,648

86,132

100.00

100.00

100.00

10.93

1. 중국

37,441

40,759

43,718

55.55

52.49

50.76

7.26

2. 벨기에

2,489

10,307

8,939

3.69

13.27

10.38

- 13.28

3. 독일

9,334

5,440

7,378

13.85

7.01

8.57

35.62

4. 영국

1,401

2,201

3,443

2.08

2.83

4.00

56.44

5. 폴란드

762

961

2,593

1.13

1.24

3.01

169.82

6. 일본

1,720

2,933

2,195

2.55

3.78

2.55

- 25.18

7. 터키

1,804

3,373

2,182

2.68

4.34

2.53

- 35.31

8. 태국

635

1,743

2,099

0.94

2.24

2.44

20.45

9. 방글라데시

2,704

1,202

1,600

4.01

1.55

1.86

33.17

10. 이탈리아

494

653

1,469

0.73

0.84

1.71

125.15

자료원: gtis.com

 

□ 대한 수입규모 및 동향

 

  ㅇ 한국은 네덜란드 식탁용품 및 주방용품(HS Code 691110) 2017년 수입액 기준 42위
    - 2017년 기준 네덜란드 대한 수입 중량은 1톤이며, 이는 1만3208달러에 해당함.
    - 물품 단가는 11.964달러로, 다른 국가에 비해 다소 높은 편

 

네덜란드 식탁용품 및 주방용품 대한 수입동향(HS Code 691110 기준)

(단위: 달러)

HS Code

상세 내용

수입액

2016

2017

691110

식탁용품 및 주방용품

0

13,208

자료원: gtis.com

 

□ 경쟁 동향 및 주요 경쟁기업

 

  ㅇ Ikea는 시장 점유율 10%를 차지하고 있는 1위 기업
    - 다양한 제품을 저렴하게 판매하는 Ikea는 네덜란드 소비자의 실용적인 성향과 잘 맞고 있음.
    - 주로 세트로 판매되는 가정용품을 개별 판매한다는 점이 Ikea의 장점이며, Ikea만의 독특한 제품이 소비자에게 어필되고 있음.
    - 이외 주요 기업으로는 Maxwell & Williams, Villeroy & Boch, Hema, Ittala, Blokker가 있음.

 

네덜란드 식탁 및 주방용품 브랜드 시장 점유 현황

자료원: euromonitor.com

 

□ 관세율, 수입규제, 인증

 

  ㅇ 관세율
    - 유럽 수출 헬프데스크(the Export Helpdesk of the European Union)에 따르면, HS Code 691110에 해당하는 제품에 대한 관세는 0%

 

  ㅇ 수입규제
    - 소비재 상품에 대한 일반 제품 안전 지시(the General Product Safety Directive)에 따라야 함.
    - 본 규정은 EU 시장 내 모든 제품에 적용되며, 자세한 사항은 링크를 통해 확인 가능
    * https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/ALL/?uri=CELEX:32001L0095
    - 화학물질, 납 사용금지 등 식품 접촉 물질에 관한 규정도 준수해야 함.
    - 자세한 사항은 링크를 통해 확인 가능

    * https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/ALL/?uri=CELEX:02004R1935-20090807

 

  ㅇ 인증
    - 국제 표준화 기구 ISO(International Organization of Standardization)에서 환경친화적 제품을 인증하는 ISO 14001과 국제사회 책임 기구(Social Accountability International)에서 지속 가능 경영 기업을 인증하는 SA 8000이 있음.

 

□ 시사점
 
  ㅇ 네덜란드 주방용품 및 식탁용품 시장은 지속 성장할 전망
    - 네덜란드 경기 회복이 예상됨에 따라 가정용품에 대한 소비가 늘어날 것으로 보임.
    - 냄비, 음식 용기 등 제품은 다른 가정용품보다 자주 교체되는 경향이 있음. 또한 단독 가구의 증가는 주방 및 식탁용품의 수요를 늘려줄 것으로 예상됨.

 

네덜란드 가정용품 소비 전망

자료원: euromonitor.com

 

  ㅇ 유럽 시장 식탁용품 수요가 늘어나는 추세
    - 이러한 추세는 유럽 시장진출을 노리는 기업에게 좋은 기회임.
    - 기업들은 소비자 친화적 제품, 수제품, 스토리텔링을 담은 제품 등 다양한 전략을 내세우고 있으며, 대표적인 기업으로는 공정무역을 강조한 FairForward와 WereldWinkel이 있음.
    - 한국적인 미를 담은 독특한 한국의 도자기 제품이 실용성과 가격 경쟁력을 갖춘다면 네덜란드 주방용품 시장을 공략할 수 있을 것으로 보임.

 

 

 

자료원 : euromonitor.com, cbi.eu, wienerberger.nl, standardsmap.org, rijksoverheid.nl, chemsafetypro.com, ah.nl, gtis.com, action.nl, onlineservies.nl, ikea.com, wereldwinkels.nl, ekwangjuyo.com, prounamall.com KOTRA 암스테르담 무역관 자료 종합

 

 

 

출처 : KOTRA global window

 

 

 

 

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